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在数码趋势中走钟的新闻标题

2022-02-05 18:04

新闻进入数码时代，点阅率成了至高王道，身处于时代遽变的洪流里，每天看著无数条新闻流过，常被不少怪象深深重击，最近最有感触的，是看了令人无言的新闻标题。

舞蹈老师因为创了“八下操”教大家塑身减脂，被拥有多张健身教练和营养师等执照的男艺人祖雄批评，认为她那两下不可能帮助减肥，在脸书上写下“如果能瘦我15张证照统统拿去烧掉”，这动作后来引发健身、减肥界许多专业人士出来围攻，但Kimiko并不生气，受访时表示祖雄不了解她的运动设计，“如果可以，欢迎你来上我的课！”

一个新闻事件，记者写稿四平八稳没有越界，但编辑为了吸引读者目光，最后出来的标题竟然是“Kimiko惹议后首现身，欢迎祖雄深入操8下”。

标题简短有力，从内文攫取出来的重点来说，也没有错，错在它被延伸出来的“双关”意涵，而小编用字选词时要的，其实就是那双关效果，但，难道这样的标题是OK的吗？

有人说，“这就是趋势，现在不都流行这样？如果不这样下标，读者怎会点进来看？”是呀，一条平淡无奇的稿子如何在新闻流中抓住读者目光，那一秒间决定点进去或跳过，但为了数字，我们是否连最低的道德底限都不重视了？

前阵子，的女儿开始顶著星二代的光环闯银河，有一则新闻的标题是“拉K求助老爸焦恩俊，焦曼婷遭打枪”，乍见这个标题，会以为焦恩俊的女儿才刚走入五光十色的演艺圈就染毒，还想找老爸求援，点进新闻后才发现，原来是她接拍公视人生剧展“野模”，剧本要求她使坏，其中有拉K情节，从未吸毒的她无法揣摩心态，向资深演员老爸求助，但焦恩俊一口回绝。

记者写的是她遇到剧情的困扰，但标题看完，你会以为她开始拉K了，标题先把你骗进来看完，发现不是那麽回事，最后骂了一声“Ｘ”后带著受骗的心情离开，这是新闻数码化后媒体赚点阅率的一种偏门，但读者不是笨蛋，同样的方式能骗几次？

最近另一个看了会让人震惊的标题，是“‘阴道被撕裂’碰性侵，呛色狼：敢碰她就揍你！”

只看标题，你会怎想背后的故事？是会照字义上去思考？还是一眼就看穿这大概是个戏剧的剧情？对我而言，当然立刻震惊她发生什么事了，进去后才知道，原来“阴道被撕裂的故事”是部公益宣导短片，但标题实在骇人，许多只看标，不见得点进去细看新闻的读者，也许脑中就留下郭书瑶…的印象了。

焦曼婷和郭书瑶两则新闻标题都从新闻中一部分衍生出来，仔细论来，没有对错的问题，只有读者看完内心一刻的感受问题，但小编处理这类标题该特别小心，尤其是拉著读者想像走往犯法、负面的，都须小心审慎拿捏。

曾看过另一个点阅率极高的新闻，许冠文刚来台湾拍电影“一路顺风”，大多数观众并不知情，记者用一张他落魄驾驶的士的照片，下了“冷面笑匠许冠文，在台湾开的士”。点进去后当然发现只是剧情，但许冠文难得来台，标题也无伤大雅，赚了数字，也不让人不屑。

要论标题骗人，这则显得优雅高明多了。

新闻竞争激烈，赚数字和走正道之间该有平衡点，举另一个例子，胡瓜民视外景节目“综艺大集合”内容都是运动单元，之前曾做艺人上单杠玩夹夹乐，有一回两个女艺人上杠，大动作肢体后，一篇新闻标题竟下“女艺人太激烈，露出海产鲍鱼”，看了当场昏倒，无论新闻内容写得多精彩，这个充满下流词汇的标，已为内容打了许多折扣。

只想问，若家中有小孩，客厅的餐桌上，你是否愿意放著下这种标题的报纸？当小孩若来问“爸，妈，什么是海产鲍鱼？”，那个下标的小编，你会如何回答自己的小孩？

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